书目

广告学：原理与实务（英文版·第11版)（工商管理经典丛书·市场营销系列；高等学校经济管理类双语教学课程用书）

内容简介

本书自1989年初版至今，一直致力于回答广告如何才能行之有效。第11版是知名广告学者和营销学者合作的成果，全书以品牌和整合营销传播为中心，将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播，涵盖了各种营销传播工具及其功能。书中将“传播”而不是“交换”作为营销的核心概念，构筑数字化背景下对话式、价值共创式的整合营销传播框架。本书紧跟业界的新实践，同时阐释获取竞争优势的基本原理，可作为广告学及相关课程的教学用书。

作者简介

桑德拉·莫里亚提（SandraMoriarty）科罗拉多大学博尔德分校名誉教授，该校整合营销传播研究生教育课程体系创始人。曾创办一家广告与公关公司，担任电通广告公司的整合营销传播顾问。在学术期刊上发表多篇有关营销传播和视觉传播的论文，撰写12部广告、整合营销传播、营销等方面的著作。

目录

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