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数字营销效果测评
作者
朱磊
崔瑶
出版社
科学出版社
出版时间
2020年3月 第1版
ISBN
9787030597892
内容简介
《数字营销效果测评》共分为七章。**章解析数字营销概念,并对数字营销效果测评模型进行了历史梳理;第二章从语境理论深入场景理论,提出人、物、时、空、价值观五个场景要素。第三章至第七章运用场景思维,分别介绍了电子邮件、搜索广告、网络视频广告、在线展示广告和社交媒体营销的效果测评指标。《数字营销效果测评》结合国内外研究报告和营销实例,全面介绍数字营销效果测评的原理和方法,体现数字营销效果测评的场景化趋势。
目录
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