市场营销（第三版）/应用型高等教育市场营销类课程规划教材

《市场营销（第三版）/应用型高等教育市场营销类课程规划教材》力求以企业营销工作的实际需要为主线，以理论服务于实践为出发点，以必需、实用为原则，充分体现应用型高等教育市场营销课程教学改革的需要。对于市场营销学理论的介绍以深度够用为原则，突出其系统性、科学性、前瞻性、实践性，同时强调如何将理论应用于对实际问题的分析。本教材可供应用型高等院校经济管理类专业、市场营销类专业作为专业课程教材使用，也可作为相关行业人员自学的参考用书。本教材主要有以下特点：1.知识完整本教材完整介绍市场营销的知识体系与应用方法，注重帮助学生掌握市场营销的基本理论、基本知识、基本方法，使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念。2.内容实用本教材遵循“理论深度够用”的基本原则，突出对学生应用能力的培养。重视理论联系实际，密切结合企业的市场营销实践。要求学生在学习过程中将课程内容同企业市场营销活动联系起来，加强研究性学习和营销实战训练。突出营销职业基础综合素质训练、营销技术应用能力执行训练和营销技术综合能力策划训练。3.编写体例新颖每章都有教学目标和要求、导入案例、小资料、本章小结，课后题，有助于提高学生学习的兴趣，提高学生的实践技能。同时，每章前面新增了知识结构图，列出了本章需要掌握的知识点。