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管理品牌资产
作者
[美]
戴维·阿克
著
吴进操
译
常小虹
译
出版社
机械工业出版社
出版时间
2012年3月 第1版
ISBN
9787111372882
定价
42.00
内容简介
《品牌三部曲1:管理品牌资产》是著名的“品牌三部曲”的第一部,同时也是开创和奠基之作,《创建强势品牌》和(品牌领导)的理论观点均生发于此。通过深入细致地研究品牌现象,《品牌三部曲1:管理品牌资产》清晰地阐述了品牌,标志和标语三者间明确的关系结构以及品牌资产的五种基本资产,并引用了诸多公司的案例,具体说明如何通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产,从战略上管理品牌。
作者简介
戴维·阿克(DavidA.Aaker),世界级品牌管理大师,被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。戴维·阿克在马萨诸塞理工学院取得学士学位,后在斯坦福大学取得硕士及博士学位。1996年,因对营销科学的发展做出杰出贡献,戴维·阿克被授予保罗·康弗斯奖(PaulD.ConverseAwards),2004年,戴维·阿克获得麻省理工学院SloanBuckWeaver营销奖。经常活跃在美国、欧洲、南美和日本各地。戴维·阿克先后出版了13部著作,其中的《管理品牌资产》(1991)、《创建强势品牌》(1995)和《品牌领导》(1998)被喻为“品牌三部曲”并畅销全球,对全球企业界产生了广泛、深远的影响;其中《管理品牌资产》、《创建强势品牌》和DevelopingBusinessStrategies等三部著作被翻译成八种以上文字。
目录
丛书
品牌三部曲
— END —