广告说服力：基于实证研究的195条广告原理

斯科特·阿姆斯特朗，1937年生，1968年获麻省理工学院博士学位，美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授，自1968年起，近50年一直在沃顿商学院讲授的广告学。1989年阿姆斯特朗被评为美国zui杰出的15位营销学教授。2000年他获得美国营销学会杰出学者奖。2007年被评为美国“55位zui热门、zui睿智、zui健谈的大学教授”，2010年当选为美国“25位教学名师”。2016年6月阿姆斯特朗的谷歌学术引用次数超过25000次，其中148篇论文引用次数达十次以上。2016年在香港召开的全球营销大会（GlobalMarketingConference）设立以“阿姆斯特朗”为名的营销研究专项奖，他作为第yi人获奖并致开幕词。阿姆斯特朗教授的详细简历可在网站jscottarmstrong.com上查阅。译者简介：吴国华美国德克萨斯大学奥斯汀分校广告学博士，曾任职于全球五百强企业华能集团、美国五百强企业第yi数据公司，也曾执教于享有盛名的雪城大学纽豪斯公共传播学院。在InternationalJournalofAdvertising，JournalofInteractiveAdvertising和《新闻与传播》等中英文学术期刊发表了20多篇学术论文，是美国《互动广告》期刊的编委。吴国华现任美国加州州立大学富尔顿分校传播系终身副教授，品牌价值传播与研究中心主任。林升栋厦门大学新闻传播学院副院长、广告系教授、博士生导师，中国广告协会学术委员会常务委员，《现代广告》执行主编。康瑾中国传媒大学广告学院副教授，硕士生导师，曾就职于AsiaMedia网络广告公司、IMI市场研究机构、中加商学院，从事消费者研究、媒体研究等工作。杨松澳大利亚西澳大学市场营销博士，现为澳大利亚南澳大学商学院Ehrenberg&Bass营销科学研究院研究员，市场营销学院国际商务管理讲师、博士生导师。南澳大学《中国商贸》MBA国际项目总监。