电视广告（第2版）/国家广播电影电视总局规划专业教材·21世纪广播电视职业教育丛书

《国家广播电影电视总局规划专业教材·21世纪广播电视职业教育丛书：电视广告（第2版）》是电视节目制作的一门应用专业课，也是学习电视节目制作的制高点；换一句话说，掌握电视广告的谋划方法与制作技巧，可以达到电视节目制作的最高境界。电视广告要在最短的篇幅里制作最吸引人、最精致的作品，这是其他电视节目样式所不能具备的先天条件，但同时也给电视广告的制作设立了难题。攻克这一难题，必须运用最新的创作意识、精良的制作设备、高超的制作技巧，方方面面都要到位。所以，电视广告学习、掌握得精到，对于制作好其他样式的电视节目也有益处分。根据认识规律，全书在结构安排上以T形结构展开。先从横的方向认识电视广告的概况、电视广告的各种体裁；再从电视广告制作流程中把握电视广告策划创意、制作方式技巧以及效果测定等环节。电视形式在不断地创新，电视广告发展得更快。我们放宽了对电视广告体裁的划分，把电视节目片头、电视宣传广告、电视节目预告这些新的电视形i池归结到电视广告里，使电视广告的制作不仅仅局限于电视商品广告、电视公益广告，从而使电视广告的制作范围更宽泛，学习更实用。《国家广播电影电视总局规划专业教材·21世纪广播电视职业教育丛书：电视广告（第2版）》适用于全国广播电视系统大、中专学校电视节目制作专业。本书课教学、高等职业教育与岗位培训、广大电视广告爱好者和广告从业人员学习使用。