书目

金融产品和服务营销学

内容简介

金融市场风云变化，金融营销日新月异，无论是对高校金融专业学生的培养还是对金融一线工作者的培训都提出了高的挑战。《金融产品和服务营销学》针对市场需求，内容既包括金融营销领域的基本框架、也突出了金融营销实务的方法与技巧，《金融产品和服务营销学》共包括五大篇、共二十六章，系统的阐述金融营销的基本概念和历史发展、金融营销的市场环境、金融营销的主要战略和策略以及金融营销的管理过程，详尽地介绍了金融企业需求导向的营销战略，金融企业营销的“7P”策略，力求在介绍传统金融营销理论的基础之上，结合我国金融市场的新发展与国际金融机构的管理经验，辅以案例分析和管理游戏来阐述金融营销的原理、方法与技巧，实现金融营销理论与实务的有机结合。

目录

丛书

普通高等学校“十三五”规划教材

—  END  —