营销传播

作者周凯主编
出版社中国人民大学出版社
出版时间 2011年12月第1版
ISBN 9787300147321
定价 35.00

内容简介

本书主要包括三个方面：营销传播的理论基础、构成要素及操作实施。系统阐述了营销传播的基础理论、构成要素、基本类型、关涉主客体、营销渠道、操作路径、人才素养、发展趋势等诸多论题，力求在具体的营销传播实践中为读者提供有效的指导。作为教材，本书十分注重教学引导功能的体现，所涉及的内容全面而丰富，有理论概述，也有案例详解；有导言引例，也有图表分析等。此外，本书基于罗伯特·K·默顿(RobertK．Merton)的中程功能理论(middlerangefunctiontheory)的思想指导，将营销传播的*趋势尽纳其中，力争用生动多样的方式，让读者充分理解和掌握营销传播的基本理论与实操方略。

作者简介

周凯南京大学新闻传播学院广播电视与新媒体系主任、传播学硕士生导师，中国人民大学中国市场营销研究中心副主任、研究员，社会学博士、管理学博士后，国家新闻出版总署、中央电视台等专家评委库成员，中国广播电视学研究会常务理事，中国高教影视教育委员会理事，多家集团公司、传媒及政府机构战略发展顾问，香港《凤凰周刊。城市》编委等。曾任上市公司部门总经理以及中央电视台、江苏广播电视总台等媒体策划、主持人、评论员等职，主创的影视节目多次获得国家及省级奖项。现已主持国家、省部级科研课题10多项，出版著作12部，成功策划、运营政府与企事业单位各类委托项目百余项。