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消费者行为学精要
作者
J・布莱思
出版社
中信出版社
出版时间
1999年2月 第1版
ISBN
9787800732157
内容简介
本书首先阐明了了解消费者行为的重要意义,具体分析了消费者与市场观念,市场四要素、市场细分、关系市场、销售计划的关系;然后全面介绍了购买动机,购买目标的确定,消费者的人格和自我意识,对商品知识的学习和感知过程,态度,所处环境和文化阶层,家庭和亲朋好友的影响,购买行为的过程和分类等一系列消费者行为的研究成果。
目录
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