市场调研（高职高专）（第二版）

本教材于2006年出版以来，国内外市场调研的研究手段与侧重点发生了一些变化，出现了不少新的研究成果。我国的高职高专教育更加突出技能性、职业性的特点。我们认为基于上述情况，结合本教材已发现的问题对它作一次局部修订，以进一步提高其质量是非常必要的。这一版修订的原则是：（1）保持和加强原书优点，如突出应用性的特点，理论讲解与实例分析相结合、体例新颖实用的特点等；（2）在内容上去旧更新，这里包括更换部分“引入案例”，增强“实验实训”的可操作性，以及各章节中部分知识与案例等内容的修改。本书的主要变动如下：1．更新部分章的“引入案例”。引入案例更具有代表性与时代性，能够更加引起学生的兴趣，更好地导入各章的内容。2．完善更新各章课后的“案例研究”和“实验实训”。第一版中的“实验实训”是以任务引导型的训练形式出现的。在这一版中，我们增强了“实验实训”的可操作性，每个训练我们给出训练目的、内容、要求与考核方法，以方便教师的教学与学生的训练，更加贴近高职高专教育的特点。3．第六章“问卷设计”的第三节“调查员的管理”与第三章的第四节“市场调研员的基本素质”合并后，放在第三章的第四节。我们对第六章的内容作了调整，它包括问卷概述、问卷设计的程序、问卷设计的方法三个部分。总的来看，第二版比第一版在内容上更新颖实用、更具操作性、更加贴近高职高专的教育特点。