书目

市场营销原理：（亚洲版·英文版）

内容简介

《市场营销原理》（亚洲版）（英文版）是专为亚洲的市场营销学师生们推出的一个更为基础的教学资源。《市场营销原理》立足于一个强大的理论：营销是一门创造和管理可盈利的客户关系的科学与艺术，但是营销者不能单独完成此项任务。他们同时还必须善于管理公司内外部的伙伴关系，共同去维系客户关系。书中首先阐述了客户与伙伴关系构建框架，然后在之后的章节去展开这个论题，还强调了其他三个强大的理论：建立强大的品牌和品牌资产、社会责任营销的重要性，以及在新的数字时代利用技术的最新内容。书中充满了很多现实中公司的案例和故事，以及它们的营销实践，实用性强，在提供最新营销内容的同时，也使亚洲营销的教学对于教师和学生而言更简单和更富有趣昧性。

作者简介

菲利普·科特勒（PhilipKotler）是美国西北大学凯洛格管理学院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒教授是《营销管理：分析、计划、执行和控制》（MarketingManagement：Analysis，Planning，Im

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