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广告学精品教程：广告学教程（第四版）

内容简介

《广告学精品教程：广告学教程（第四版）》以科学的框架和清晰的条理，首次创建了以广告的信息来源、信息加工以及信息发布为主线的广告学教材体系。在营销、设计、传播等学科知识背景的基础上，系统地梳理了广告运动的内在机制和传播原理，并通过精心挑选的500余幅最新广告作品的生动展现，拓展了广告策划、广告设计、广告传播的理论视野和广告实务的运作空间。《广告学精品教程：广告学教程（第四版）》图文并茂、循序渐进，在理论的指导性、实践的操作性、体例的创新性以及内容的拓展性等方面颇具特色。尤其在内容安排、图例选择以及阐述学科之间逻辑联系的板块组合上，不仅深入浅出地概述了广告的基础理论，涵盖了多学科的丰富知识内容，而且十分注重激发读者的想象力和创造性。

作者简介

蔡嘉清，湖北工业大学艺术设计学院教授，硕士研究生导师，学科带头人。中国高校市场学研究会理事，中国高教学会美育研究会理事。作者先后毕业于中南财经大学和武汉大学。先后主持并完成了省级以上重点科研课题5项，曾荣获国家轻工部、省级优秀科研成果等奖项12项，在全国社科类、艺术类核心期刊上发表论文20余篇，主编或参与撰写的学术专著5部。代表性著作主要有独立撰写的《广告学教程》（由北京大学出版社出版并多次重印）、《文化产业营销》（由清华大学出版社再版并重印），联合主编的《企业形象策划》（第三版），参与撰写的《艺术设计美学》、《艺术设计审美基础》等。

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