书目

营销策划（第2版）

内容简介

《营销策划（第2版）》共分两大部分，前4章为营销策划的基本理论部分，包括营销策划的原理与理念、操作系统、前期作业、思维创意等内容；后11章为企业营销行为策划的实务操作部分，围绕企业人市、市场定位、企业形象、企业行为、产品推广、品牌延伸、关系营销、供应链管理、渠道风险管理、企业提升发展、国际营销等内齐的策划行为逐—一阐述。《营销策划（第2版）》对企业进行营销策划提供了较为全面的指志，可操作性强。《营销策划（第2版）》是适应工商管理一级学科市场营销专业的需要而编撰的，适合市场营销专业的本科生及相关有兴趣的读者。

作者简介

叶万春，武汉理工大学教授，中国高等院校市场学研究会常务理事。在几十家大中型企业举办过讲座，并主持若干个重要科研课题。出版著作20余部，代表作有：《市场营销学》、《市场营销案例荟萃》、《国际市场营销学》，《服务营销学》（教育部“十一五”国家级规划教材）、《企业形象策划》（财政部向全国推荐教材）、《企业营销策划》（教育部“十一五”国家级规划教材）、《企业营销战略诊断》等。发表有关市场营销方面的学术研究论文50余篇。

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