全国高职高专教育规划教材：现代市场营销

《全国高职高专教育规划教材：现代市场营销》是国家示范性高等职业院校建设计划项目中央财政重点支持建设专业项目的建设成果，同时也是与海尔集团、青岛啤酒等多家企业深入合作的成果。《全国高职高专教育规划教材：现代市场营销》在编写过程中紧紧围绕高职教育“手脑并用”的办学思想，结合《营销师国家职业标准》必备营销岗位知识能力的要求，突出“以职业活动为导向，以职业能力为核心”的指导思想，以培养有一定理论水平、有较强职业技能的应用型人才为目标，力求反映现代市场营销学的新理论、新知识。《全国高职高专教育规划教材：现代市场营销》分为十三章。主要内容包括：认知市场营销、市场营销战略规划、市场营销调研、市场营销环境分析与评价、市场购买行为分析、目标市场营销战略决策、竞争性营销策略分析、产品策略、品牌与包装策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略，以及市场营销计划、组织与控制。《全国高职高专教育规划教材：现代市场营销》在编写体系上具有高度创新性，开篇设置“营销格言”、“知识目标”、“能力目标”以及“关键词”，篇中设置“导入案例”、“案例链接”、“知识窗”和“头脑风暴及应用”，篇后设置“专业知识测试”和“职业技能训练”两部分，后者又分为“营销意林”、“营销经典案例分析”和“营销技能综合训练”，篇末还设置了“营销人物榜”。全篇引用近三年国内外企业典型营销实战案例150余个，有利于培养学生发现问题、分析问题和解决问题的能力。《全国高职高专教育规划教材：现代市场营销》可作为高职高专院校、成人院校及本科院校的二级职业技术学院财经类和管理类专业开设的市场营销课程教材，也可作为食品、汽车、医药、房地产等行业初涉市场营销岗位的就业人员的培训参考书和自学者的辅导书。《全国高职高专教育规划教材：现代市场营销》提供数字课程的学习，欢迎读者登录高等职业教育教学资源中心，获取相关教学资源，进行自主学习及交流活动。