融合媒体受众采纳行为研究

作者刘强著
出版社上海交通大学出版社
出版时间 2012年7月第1版
ISBN 9787313081582
定价 30.00

内容简介

随着媒介融合逐步进入市场融合阶段，受众对新媒体的采纳行为越来越受到研究界的重视。刘强编写的《融合媒体受众采纳行为研究》以TAM模型为基础，结合感知娱乐理论、创新性理论以及前期对融合媒体特征结构的研究结果，提出本研究的整合理论框架。通过结构方程建模，对调查数据进行统计分析，探索受众融合媒体采纳行为的内在机制。《融合媒体受众采纳行为研究》不仅适用于媒介管理、工商管理、市场营销专业研究生教学参考，而且适用于媒介组织管理人员作为了解媒介趋势的参考书。