跨国公司行销中国

作者卢泰宏主编
出版社广东旅游出版社
出版时间 2002年5月第1版
ISBN 9787806533154
定价 36.00

内容简介

直面中国入世后新的市场营销环境，本土企业最重要的任务是学习-适应-创新。全书百余个实战案例，其中大型非常个案28个，专题个案75个；并链接丰富的相关背景资料和数据。全方位透视跨国公司近十几年在中国市场的行销活动，浓度分析跨国公司在华的战略到策略，为本土公司适应WTO国际竞争提供生动的、近距离的、活鲜的启示。全面含盖不同行业的跨国公司和品牌；既有跨国公司成功的秘诀、又有其失败的启示。