广告设计/中国高等院校艺术设计专业系列教材

本书共分五章，除了对广告设计基本内容和元素进行阐述外，还注重训练学生的视觉思维能力，帮助学生掌握基本的形式要素、视觉形象和表现策略。其次，以现代传播理论和广告学原理为基础，综合运用市场学、营销学、心理学等学科的知识，特别强调了广告设计中的广告创意，对市场调研、广告心理、广告定位等广告市场营销的有关内容也进行了充分阐述，虽篇幅不多，但可以使学牛通过学习这门课程，培养创新意识、树立市场观念，提高学生在广告设计中的创新思维和实践应用能力。21世纪，是个竞争的时代、创新的时代，广告设计教学也需要创新，相信本书将成为学牛确立新的理念、开拓新的思维、培养创新能力的朋友。在《广告设计》编写过程中，参阅和借鉴了国内外前辈、同行的资料与成果，吸收了部分广告设计的作品，得到了上海人民美术出版社的大力支持，在此表示衷心的感谢!