书目

广告、促销与整合营销传播（英文版·第8版）（工商管理经典丛书·市场营销系列；高等学校经济管理类双语教学课程用书）

内容简介

广告、促销和传播是市场营销不可或缺的组成部分。对于市场营销专业的学生来说，了解公司如何有效地与现有客户和潜在客户进行沟通和互动，可以为培养高效的营销技巧打下基础。同时，这将有助于我们在职业生涯中获得成功。本书将广告、促销及其他营销手段融为一体，提供了实用的整合营销传播框架。全书分为五部分，阐述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及整合营销传播中的伦理、监管和评估。·强调社交媒体。第8版扩展了该部分内容，包括现今社交媒体营销的方法，以及如何与其他传播策略相结合。·更新数字媒体相关内容。·全新的开篇引例和案例资料。

作者简介

肯尼思?克洛（KennethE.Clow）路易斯安那大学门罗分校工商管理学院营销系教授。1992年获得阿肯色大学博士学位。曾担任北卡罗来纳大学彭布罗克分校院长和匹兹堡州立大学MBA主任。在学术期刊上发表了200多篇文章，撰写了多部著作。唐纳德?巴克（DonaldBaack）匹兹堡州立大学管理学教授，1988年起在该校任教。曾任西南管理学院校长，是南方管理协会和内布拉斯加州经济和商业协会的成员。在学术期刊上发表了100多篇文章，撰写了十余部著作。

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