书目

营销策划

内容简介

营销策划是现代企业经营管理的主要内容，对企业经营与发展起着巨大的作用。在瞬息万变的经济环境与“互联网+”的时代背景下，企业如何能够在激烈的竞争中脱颖而出，营销策划在其中发挥着举足轻重的作用。企业对营销策划人才的需求与日俱增与优质的营销策划人才匮乏也形成了鲜明的对比。因此，高校经济管理类相关专业教研研究的重要课题之一便是如何培养既能够具备扎实的营销策划理论基础，又能够具备分析与解决问题能力的本科人才。《营销策划》通过系统地介绍营销策划的经典理论与方法，同时引入新媒体营销环境下的营销前沿案例和新研究成果，拟为经济管理类及相关专业的本科生提供一本较为专业化、应用型较强的营销策划教材。

作者简介

吴赢，福州大学企业管理硕士，阳光学院商学院市场营销专业负责人，讲师，主要承担《营销策划》、《消费者行为学》等营销类相关课程的授课工作。

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