市场营销：理论与实践

本教材具有以下特点：1.将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合，并致力于打造立体化教材，实现教学环节全渠道化。本教材是国家精品在线开放课程“人人学点营销学”的配套教材。该课程由本教学团队录制，成体系地讲授了49个主题，视频时长600分钟，并在“中国大学MOOC”和“优学院”平台上同步推出，读者只需扫一扫教材中对应知识点的二维码即可学习。与此同时，我们整理了“书课一体化二维码索引”，既方便有针对性地查找，又可以实现一码通览，真正做到支持随时随地随意学习。其中还列示了国家精品视频课程“价值营销概说”、国家精品资源共享课“市场营销学”的网站链接，读者可以全面、系统地学习网站课程内容，无缝对接拓展性学习。另外，本教材将价值营销、消费者SICAS模型、非理性行为、产品层次、互联网定价策略、全渠道新零售模式、新媒体营销等营销新理论融入相应的各章内容中，而不是孤立地单独论述。2.案例赋能，强化可操作性和可借鉴性。本教材在编写过程中引用了近几年有关中国经济和中国企业发展的最新案例，力求以案例为切入点，突出案例教学和案例库建设。具体而言，每一章，编者都尽量以最新案例进行解读，帮助学生理解对应的概念和理论，每一章都编写了案例分析题。题目中的大部分案例均是自主开发，且获评“全国百篇优秀管理案例”，先由专业教师带领学生以校友企业为样本，深入实地调研访谈，掌握一手资料，再精心整理而成可用案例，最后将案例融入教学过程，不断打磨和完善，最终实现使枯燥的知识鲜活化，有助于加强读者对市场营销相关理论与实践的认知。3.实现对中国本土思想的发扬与传承。本教材将中国传统文化、习近平新时代中国特色社会主义思想等思政内容与各章节进行有机糅合，在章节开头设置了与本章相关的古言名句，在部分章节结尾设置了“思政小讲堂”，旨在体现大变局下的中国管理思想，帮助读者树立政治信仰、全球意识以及底线思维，坚定中国道路。本教材扎根中国实际，通过中与外、古与今、理论与实践、多学科的“四结合”“四碰撞”，实现以我为主、博采众长、融合提炼、自成一家的鲜明特色，引发读者的共鸣、领悟与反思，并在较大程度上避免了单一的西方学术思想体系，弘扬了以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神。