书目

广告学概论（第二版）

内容简介

《通用管理系列教材·市场营销：广告学概论（第二版）》分为四大部分。第一部分广告学基础理论。第二部分广告营销理论。第三部分广告创作理论与实务。第四部分广告监督理论。最后与欧美等发达国家的广告予以比较，并介绍与我国有关的国际广告组织。

作者简介

刘林清，中国传媒大学广告学院教授。国家广告研究院秘书长，全国公益广告创新研究基地秘书长，《中国公益广告年鉴》主编，《2013年中国广告业发展白皮书》副主编。中国广告协会法律咨询委员会常委，中国广告学术委员会委员，中国广告专业技术人员职业水平评价专家委员会委员。获第四届中国传媒大学教学名师奖（2012年）。主持多项国家级课题研究和省部级课题，出版多部教材。

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丛书

通用管理系列教材·市场营销

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