书目

品牌传播研究

内容简介

《品牌传播研究》归纳了品牌传播方面的重要观点，详细解析了品牌传播的要素、品牌传播流程、品牌传播路径、品牌传播效果，以及品牌购买的行为指标等内容，把品牌要素、品牌价值、品牌认知、传播策划、品牌购买等内容整合为一个体系，为品牌形象塑造与传播提供了完整的操作依据。本书立足点较高，致力于为中国品牌走向世界提供思路，内容综合性强，操作性好，市场上具有品牌传播操作特色的同类著作较少见，弥补了市场空白。

作者简介

罗子明，北京工商大学艺术与传媒学院院长、教授，品牌传播研究中心主任。长期从事消费者心理行为、品牌传播、广告学方面的教学研究工作，主持北京市精品课程1门，主编北京市精品教材2部，获省部级奖励5项。在企业工作多年，曾任盖洛普（中国）公司技术分析师5年，日本吉田秀雄纪念事业财团客座研究员，主持或参与多个品牌跟踪、品牌测试、品牌咨询等方面的项目。

目录

—  END  —