书目

广告文案写作教程（第三版）

内容简介

本书紧跟广告发展，在阐述基本理论的基础上，列举大量案例，让读者广泛接触各种广告文案，并在理论指导下阅读、领会、欣赏、借鉴国内外优秀广告，提高鉴赏和写作水平。本书的总体特点是理论新、案例新、内容全。本书每章都有思考题和训练，帮助学生在训练中得到实实在在的提高。第三版新增网络广告文案写作，对烟草广告文案、电视广告文案写作部分做了较大修订，对全书略显陈旧的内容和案例做了删改。

作者简介

郭有献，教授、著名文化广告学者、教学名师，石家庄经济学院艺术设计学院原院长。讲授广告学概论、广告创意、广告文案写作、道教文化等课程。主要著作有《广告文案写作教程》、《中国元素与广告创意》、《中华传统文化概论》、《学位论文写作指导》等。先后发表和出版学术著作、专业教材、长篇中篇小说、报告文学等约400万字。曾获中国作家协会“宝石文学奖”中篇小说二等奖。近年举办“郭有献《中国元素与广告创意》全国高校巡回讲座”，在北京大学、中国人民大学、武汉大学、华南理工大学、暨南大学、澳门科技大学、郑州大学等20多所高校讲座30多场，产生广泛影响。

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