书目

国家目的地品牌研究

内容简介

《国家目的地品牌研究》内容简介：消费者常常对特定的国家目的地同时持有积极与消极情感。消费者对特定国家的积极情感被称为消费者善意；消费者对特定国家的消极情感被称为消费者敌意。本书基于矛盾态度理论、调节聚焦理论和社会归类理论等理论，揭示了消费者善意、敌意和矛盾情感对消费者出境旅游决策的影响机制；进一步扩展矛盾态度等理论在国际旅游营销领域的应用；同时在实践上对中国打造强势国家目的地品牌，进一步吸引国际消费者来华旅游与消费具有参考价值。

作者简介

作者：杨一翁杨一翁，经济学博士，北方工业大学经济管理学院教师、新疆财经大学新疆企业发展研究中心研究员、中国高校市场学研究会理事。研究领域：品牌管理及数字营销。主持教育部人文社科基金项目、北京市社科基金项目等科研项目多项。在《经济管理》《管理学报》等国内外期刊上发表论文多篇

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