内容简介
本教材围绕高职教育的培养目标,以培养应用型人才为出发点,本着“教材内容与企业实际营销活动相对接”的基本宗旨,坚持以能力为本位,以实践为基础,以学生为主体,确立课程体系和教材内容。全书以市场营销基本原理的介绍为主线,较系统地阐述市场营销的基本知识和基本策略,并注重介绍国内外市场营销的新成果和营销实践的新经验。本次修订,在第二版的基础上,根据近年来企业营销活动的实际以及未来发展趋势,结合的市场营销理论、方法、实例,对教材内容进行了更新、补充和完善,使教材紧密贴合时代发展新需求,更好地培养学生新时代的营销思维和营销技能。