书目

中国工业消费品流通渠道建设研究:基于制造业转型与消费升级的视角

内容简介

本书将理论与实践相结合，运用渠道理论、市场营销学原理等，从纵向和横向两个维度对我国工业消费品流通渠道发展的制度环境、关键问题和政策措施等进行了深入、系统的分析。全书共分三篇，先从工业消费品及流通渠道的相关概念和理论入手，着重分析当前我国工业消费品流通渠道的主体、结构、行为和效率；然后针对不同行业工业消费品的特点，更为深入地分析我国家电、汽车、服装、玩具、电子消费品、家居建材六个行业流通渠道的发展现状和问题；最后深入、系统分析了“市场+会展”和品牌直销购物中心的新型渠道模式发展前景。

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