书目

消费者行为学 （第8版·中国版）

内容简介

消费者行为领域的国际前沿理论与本土实践相结合的开创性著作。关注社会化媒体对消费者行为的深刻影响；呈现新的网络环境下出现的新消费者行为特征；解析国内的热点营销和消费事件。

作者简介

《消费者行为学（第8版·版）》是消费者行为学领域一本重要的、广泛使用的教科书，也是将消费者行为学领域的国际理论与本土实践相结合的开创性著作。其主要特色如下：由微观到宏观，由个体到群体，从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度逐层剖析消费者行为，突出多学科、综合性的研究视角，反映全球化、数字化背景下消费者行为的发展。保留了所罗门教授原著的内容框架和理论精华，增加了消费者行为的重要内容及本土案例，更具本土化特色，更加适应市场的需要。融合了的消费者行为学研究方法和研究成果，特别是结合了互联网技术对消费者行为产生的深刻影响，使教材更具前瞻性和科学性。此外，还特别强调跨文化消费者行为研究的成果，使读者可以从全球化的角度理解消费者行为规律和消费者行为差异。

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