书目

从I到WE：卓越品牌力的秘密

内容简介

揭示苹果、谷歌、雀巢、红牛和星巴克等世界著名大品牌的成功战略的秘密，从市场的角度清楚阐明了人与企业之间以及领导与管理之间的情感联系，指出只有那些创造出了客户和品牌之间一种“我们感觉”即“我们品牌”的，也就是一种特殊的感情联系的企业，才会成为变革中的赢家。深刻又生动地阐述了要使你的品牌成为这种所谓的“我们品牌”必须具备的工具：自我负责、.价值观、情感、.故事、.信任、张力、.定位。

作者简介

赫尔曼·瓦拉先生曾在世界著名的市场营销和广告公司，如盛世长城（Saatchi&Saatchi）和奥美广告（Ogilvy&Mather）担任领导职务，迄今已有超过25年的品牌与市场研究经验。现为德国著名的品牌咨询公司-“瓦拉战略和品牌咨询公司”的所有者。该公司为世界许多著名的大公司，如戈尔斯特（Gore-Tex）、拜瓦股份（BayWaAG）、德国电缆（KabelDeutscchlandd）和古纳雅尔出版集团（GrunerJahr）提供营销战略咨询。

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