重塑品牌六法则

拉里·莱特（LarryLight）是ArcatureLLC的董事长，这是一家全球领先的品牌顾问公司，为企业提供创建、建设和管理全球以及本地品牌的建议。作为全球企业最高层的广告公司执行官、顾问、客户、专家、作家和演讲者，他拥有无人能及的经验，尤其擅长将创意转化为行动。莱特曾是BBDO的执行副总裁，负责市场调查和媒体；同时他也是该公司的董事会和执行委员会成员。莱特还曾任达彼思全球国际部的主席兼首席执行官，并担任达彼思董事。作为客户，他亲自参与了麦当劳2002年的品牌转型，担任该公司的全球首席营销官。最近，莱特担任洲际酒店集团的临时首席品牌官，指导其进行全球营销重组。琼·基顿（JohnKiddon）是ArcatureLLC的总裁兼首席运营官。在麦当劳品牌转型时期，她担任关键的咨询顾问。基顿是从纽约的BBDO开始自己的营销职业生涯的，后来曾升任位于洛杉矶的BBDO西部分公司市场调查总监。积累了数年独立咨询的经验以后，基顿于1991年加入了ArcatureLLC。