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广告经营与管理
作者
郜明
著
出版社
复旦大学出版社
出版时间
2008年8月 第1版
ISBN
9787309061970
定价
35.00
内容简介
《广告经营与管理》将广告公司视为经营实体,从营销角度、广告市场环境、广告公司在广告产业链中的位置入手,讲解了广告公司的定位策略、营销组合策略、品牌策略和竞争发展战略;阐述了广告公司的经营模式和经营方法、组织架构、人力资源管理、财务运作机制,以及媒介运作策略;论述了广告行政管理、广告行业自律及广告社会监督;最后结合业界发展趋势与学界研究成果,为广告公司的经营与管理提供了多种可供借鉴的理念。
作者简介
郜明,上海大学影视艺术技术学院副教授,广告学系副主任。中国策划研究院常聘教授,中国(上海)高技能人才测评中心“品牌管理师”考评专家,上海市考试院广告学专业考试命题、审题专家。上海艾迪企业形象设计顾问公司、上海欣影国际传播有限公司、上海强生广告公司、上海会众传播有限公司顾问。主要研究领域为市场营销学、广告学。出版有《商务信息工作》等著作两部;发表《安徽品牌研究报告》、《广告实践教育的发展路向》等论文二十余篇。为上海电讯、恒源祥集团、中国电信综合传媒等企业人员培训“广告经营与管理”、“品牌营销”、“企业营销策划”等业务知识。参与主持中国电信综合传媒品牌规划、云南省投资公司企业文化建设、国家电网品牌建设等项目。2004年获邀在电通株式会社(东京)做访问学者。
目录
丛书
复旦博学·广告学系列
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