广告文案写作：美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略（第7版）

《广告文案写作》自出版以来，5年内再版7次，不断追踪广告业内的最新变化，是一本经典的广告文案实用手册。全新的《广告文案写作》（第7版）既保留了经过实践检验的经典广告原理，又对所有的插图、故事板和广告案例进行了更新，囊括了极具代表性的优秀广告。活泼、清新的文风助你轻松掌握最有效的广告技巧，创作出最具销售力的广告文案！本书涵盖了写作优秀广告文案的方方面面，还特别增加了对计算机技术、广告战役、广告委员会、营销与营销策划、时尚广告、法律法规和伦理道德等问题的阐述。地论是小预算的地方性广告还是大预算的全球性广告，《广告文案写作》都提供了写作成功文案的指导，让你顺利创作出引人注目的广告标题和销售力强劲的文案。本书主要特点：提供商业、农业、重工业广告的在传统和新兴媒体中的应用实例；丰富的插图、故事板和广告图片生动地展示出何为有效的广告技巧；探讨文案人员如何利用计算机技术与美术指导进行互动；鼓励读者参与练习和个案研究活动。