小鱼吃大鱼：战胜一线品牌的八大法则

亚当·摩根，亚当·摩根对大量创办的或重新进入市场的挑战者进行了研究，包括航空空公司（维京一大西洋）、游戏机公司（索尼Playstation）、计算机公司（苹果电脑），这些研究是在美国和欧洲的一些著名广告公司（BMP、StillPriceCourt、TBWAChiat/Day）完成的。1997年，他利用半年的休假时间创立了“挑战者计划”（TheChallengerProject），这是一个针对挑战者品牌珠全球性的深入研究项目（《小鱼吃大鱼》是这一项目的第一个结晶）。这一兴趣成为了一种激情，1999年，亚当·摩根辞去了他在TBWA欧洲公司的职位，成立了eatbigfish公司，这是一家专门从事挑战者行为与战略研究的独立的营销咨询公司，合作伙伴遍及伦敦、旧金山和马德里。他曾为美国、英国、芬兰、南非等7个国家的研究人员讲授挑战者战略规则。