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广告理论与战略
作者
[日]
清水公一
著
胡晓云
译
朱磊
译
张姮
译
出版社
北京大学出版社
出版时间
2005年5月 第13版
ISBN
9787301086667
定价
36.00
内容简介
《广告理论与战略(第13版)》将广告置于更宽更广的传播学范畴中,同时关注理论阐释与广告战略。《广告理论与战略(第13版)》特别把重点放在广告媒体和广告效果上,对媒体特性、媒体战略、系统模型、效果评估方法和效果模型都有专章论述。《广告理论与战略(第13版)》是一本论述精辟、实战性强的广告学专著,自1989年第一版出版以来,已经出版了13版,适合作为广告传播研究者,实践工作才读本及院校广告专业教材。
作者简介
清水公一(しみずこういち),日本城西大学经济学部教授,日本广告学会常任理事,《广告科学》论文集编辑委员会委员长,《广告的理论和战略》获得日本广告学会学术著作奖。日本户外广告调查公会代会长(会长小林太三郎)胡晓云:浙江大学广告学专业主任,浙江大学传播所广告研究中心主任,副教授、硕士导师;中国广告协会学术委员会委员、浙江省广告协会常务理事,日本广告学会会员。朱磊:日本广告学会会员,日本东京经济大学传播学部博士候选人。张姮:浙江大学传播所在读硕士,导师。
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