书目

广告理论与实务

内容简介

《广告理论与实务》是一本系统介绍广告的书，所以在内容的编排上，主要目的在于通过阅读与学习，使读者能够对广告的整个运作过程以及在运作过程中可能涉及的具体工作有所了解，因此注重知识的系统性、整体性以及各知识点之间的相互关系。全书共设广告基础、广告战略与决策、广告信息策略、广告媒介策略和广告组织与管理五篇，每篇又针对具体内容展开。广告是一门应用型学科，学习的目的不仅在于对理论的掌握，重要的是能在掌握相关理论的基础上，有*深入的实践，这就要求读者不仅要读，还要尝试着去做。因此，《广告理论与实务》在内容上注重理论与实践的关系，每章都用“思考与练习”总结理论内容，用“实训项目”引导读者逐步认识、理解广告，并在此基础上熟悉广告的操作。

目录

丛书

普通高等教育市场营销系列规划教材

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