书目

市场营销（21世纪市场营销系列教材）

内容简介

本书为中国人民大学本科研究性教学课程建设项目成果。市场营销作为一门实践性极强的课程，特别强调将所学知识应用于现实的企业经营和问题解决情境。本书基于问题导向，围绕营销实践中需要解决的关键问题来组织各章节内容，涵盖消费者行为、市场细分、产品与服务、产品定价、营销沟通、渠道管理等核心内容，精心编排了引导案例、知识点、市场调研练习等与实践对接的内容，同时贯穿实验、专题等互动式教学设计。本书特别增加了食品行业的市场调研内容，对线上和线下两种运作模式下的消费者心理与行为进行全方位的市场调研，展示了学生参与式教学的成果，让学生深入体会营销创造价值的过程。

作者简介

于亢亢新南威尔士大学市场营销学博士，中国人民大学管理学博士，中国人民大学农业与农村发展学院副教授。主要研究领域：可持续供应链、环境心理学。在DecisionSciences、InternationalJournalofProductionEconomics、IndustrialMarketingManagement、《管理世界》及《管理科学》等期刊上发表论文20余篇。主持国家自然科学基金项目2项。钱程悉尼大学管理学博士，中央财经大学商学院讲师。研究方向为：决策建模与优化、消费者行为。多篇论文发表于Psychology&Marketing、《管理科学》等期刊。主持教育部人文社科基金项目1项。

目录

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