书目

营销基础

内容简介

本书编写时力求将学生获取“营销资格证”和求职岗位必需的基础知识与技能相结合，不仅建立了市场营销工作岗位结构的基本模型，介绍相应职业岗位的能力要求，以便于学生规划职业生涯；还建立了市场营销理论结构基本模型，以便于学生掌握市场营销的战略和战术。本书主要内容包括：市场营销的逻辑结构和核心概念，市场营销战略，市场营销组合，产品营销战术，价格营销战术，渠道营销战术，促销战术。本书可作为高等职业院校市场营销专业学生用书，也可供相关从业人员参考使用。

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