市场调查与分析

进入互联网时代，市场瞬息万变，企业竞争也日益激烈，市场信息对企业有着决定生死存亡的重要性。现代企业也十分重视对市场信息的搜集和分析，“得数据信息者，得天下”。因此，培养学生的市场调查与分析方面的学识及实践能力，成为财经类、管理类等必不可少的一门高等教育课程。教材是教学过程的重要载体，加强教材建设是深化高等教育教学改革的有效途径。近几年，在我国高等教育教学改革与发展过程中，理念的更新和人才培养模式的转变推动了专业和课程的建设，人们积极探索基于工作过程导向、项目引导、任务驱动等的教材设计和创新。《市场调查与分析》以市场调查与分析理论和方法为研究对象，内容通俗易懂，具有很强的实用性和可操作性，是专门为市场营销专业及其他财经类、管理类专业编写的。《市场调查与分析》在编写过程中，力求的创新之处有以下四点：第1，以工作过程为导向，框架清晰。《市场调查与分析》以工作的过程（项目）为导向，将市场调查工作的全过程贯穿教材始终，配以任务进行学习驱动，打破传统的教材编写模式和方法。第2，以“教、学、做一体化”为编写原则。市场调查工作如何做，学生便如何学，老师便如何教。教材围绕一个一个的工作任务展开学习，并让学生以任务的完成结果检验和总结学习过程，强调以学生的“做”为核心，让学生真正体验市场调查实践的情景。第3，深入浅出、案例丰富。针对高等教育的学生，《市场调查与分析》尽可能将难以理解的专业术语用通俗易懂的语言进行表述，在体例及内容的选取上也力求重点突出；大量选取具有代表性的案例，配合小知识、拓展阅读、课堂讨论等模块，让学生丰富知识的同时，增加学习的乐趣。第4，新增创业实训，培养双创人才。为适应“大众创业，万众创新”的号召，《市场调查与分析》在内容编排上，新增创业锦囊和创业实训模块，让学生能够真正学以致用。增加创业实训模块，选用具有创新性的创业项目，让学生实践市场调查过程以考察该创业项目的市场前景及可行性，帮助学生掌握知识的同时，开拓创新思维，提高创新创业能力。