营销基础（岗位实务系列教材）

本书从中等职业学校教学实际出发，坚持全面素质培养，坚持以能力为本位，以就业为导向的指导思想，注重教材的实用性和可操作性，力求有所创新。在整体内容设计上，着重阐述基本知识和基本策略及灵活运用，突出职业岗位知识和基本技能的训练。全书共分十章，主要内容有：市场营销概述、市场调研与需求预测、市场分析、市场细分与目标市场选择、市场营销战略和策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和市场营销计划等。在介绍市场营销基本知识的基础上，本书主要突出以下三个特点：1．突出基本知识和基本策略。本着必需有用的原则，内容以够用为度，以市场营销的基本知识和基本策略为主线，摒弃了一些营销教材中纯理论性的阐述，注重了理论和实践的紧密结合。内容简洁，条理清晰，结构严谨。2．围绕市场营销岗位群的要求，坚持以提高学生整体素质为基础，以培养学生专业能力、操作能力为主线，突出精和新。精，指内容选取要精，以应用为目的；提供的练习与实训要精，以培养能力为宗旨。新，指要结合市场营销实践，吸收本学科国内外最新的科研动态，最新的实践经验和实际案例，供学生学习和思考。3．采用灵活多样的形式，增强通俗性和易学性。在对具体内容的介绍中，争取做到深入浅出，通俗易懂，并适当运用图表、实例、思考、相关链接等形式，对基本知识加以说明和巩固。4．在各章前有培养目标，在各章后有本章小结，同时设有基本知识测试和基本技能训练两种实训形式，并力求创新。基本知识测试包括：基本概念、填空、判断、简答、案例选择题等类型，目的是巩固基本知识；基本技能训练包括案例分析、方案策划、营销实训等类型，目的是培养学生运用基本知识认识和分析问题的能力，进而使学生具有一定的市场营销技能。由浅入深，不断贴近市场营销实际，具有一定的实用性和可操作性。