医药市场营销学·全国中医药行业高等教育“十二五”规划教材

医药市场营销学是一门以经济学、管理学、行为学和医药学为基础，研究医药市场营销活动及其规律的综合性应用科学。本书以医药市场营销管理过程和顾客价值为主线展开阐述，全面介绍医药市场营销的基本理论、战略、策略和方法，以及价值管理过程。本书注重一般营销理论与中国医药行业实际的结合，除引进市场营销学科发展中的前沿理论外，还适当引入医药行业的*改革实践，以引导案例、营销视野、营销实践和案例分析等形式介绍中外主要是中国医药行业的营销实践，有较强的行业针对性。本书具有系统性、前瞻性和实用性，既可以作为医药高等院校经济管理类、医药类专业本专科学生教材，也可以作为医药企业管理者、医疗服务机构管理者、医药营销者、医药营销研究人员以及咨询培训人员的参考读物。