市场营销学（第2版）/21世纪高职高专规划教材·财经类专业基础课系列

作者周文根编
出版社中国人民大学出版社
出版时间 2015年5月第2版
ISBN 9787300209685
定价 38.50

内容简介

“市场营销学”是高职高专财经类专业通用基础课程之一。通过本课程学习，财经类专业学生能够比较全面地了解市场营销方面的知识，为今后从事市场营销及其他企业经营管理方面的工作做准备。本教材在保持市场营销理论知识体系完整的前提下，着力在课程的实践化、本土化、时代化、通俗化方面进行了尝试。基于上述原则，本教材在吸收已有市场营销学理论知识体系的基础上，对第一版教材体系进行了适当的重新编排，设置了走进营销、顾客分析、营销策略、营销动态、综合实训五个单元，共十章。在教材体例上，除基本理论知识外，还设置了导入案例、参考资料、延伸阅读、案例研读、实训等多个栏目，以增强学生对理论知识的理解与实际运用。

作者简介

周文根，浙江农业商贸职业学院院长。1989年中国人民大学硕士研究生毕业，经济学硕士。浙江省高校市场营销教学团队负责人，省级专业带头人，市场营销省级示范专业带头人，中国市场学会理事。出版《高职市场营销专业人才培养模式研究》等专著2本。在《高等教育研究》、《中国高教研究》、《中国职业技术教育》等刊物上发表《职业高等教育“双型”课程模式特征探析》、《项目课程理论与开发技术研究》等学术论文20余篇。主持“市场营销策划”省级精品课程。主编的《市场营销学》和担任总主编的3本市场营销专业项目课程教材被评为“十二五”职业教育国家规划教材。