书目

品牌资产管理

内容简介

在《品牌资产管理：赢得客户忠诚度与利润的有效途径》里，他致力于研究品牌资产管理——这是企业长远发展所需关注的核心问题。为品牌注入“资产管理”的概念无疑是一个伟大的思想。它能够持续提升股东价值，也可以改变管理品牌的途径。但这并非那么简单。多年来，通过拜读斯科特·戴维斯在《品牌周刊》和其他刊物上发表的作品，我们能够充分体会到他在品牌建设与管理方面的真知灼见。作为活跃的品牌咨询顾问和凯洛格管理学院副教授，他选择重要问题，提出了切合实际并符合市场发展趋势的观点。

作者简介

斯科特·戴维斯（ScottM．Davis）先知品牌战略公司（ProphetBrandStrategy）芝加哥地区总经理，曾任宝洁公司营销和渠道经理，此外，他还是西北大学凯洛格管理学院（KelloggGraduateSchoolofManagement）副教授、《品牌周刊》（Brandweek）颇有建树的编辑、著名营销杂志《客户营销》（TheJournalofConsumerMarketing）编委会成员。其作品刊登于《华尔街日报》（WallStreetJournal）、《财富》（Fortune）、《今日美国》（USAToday）等知名媒体上。作者与另一位著名品牌专家迈克尔·杜恩（MichaelDunn）合著的《品牌驱动力》（BuildingtheBrand-DrivingBusiness）中文版也将在近日出版。

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