广告学原理与实务（第2版）

教材编写中将实用性放在第一位，以案例分析带动理论教学。在理论讲述中穿插大量具有代表性、针对性的实例，形式上较为活泼，大部分章节后还附有案例讨论、实验等技能与实训练习。同时在各章末都有小结并附复习思考题，内容包括本章中的重点名词和需要掌握的知识点，便于学生课后复习和练习。在整本教材最后，附有一个综合练习题集，题型包括名词解释、填空、选择、问答、论述等，方便学生最后总复习，也可以为教师出考题提供一个参考。本书共分十章。潘彤(广东女子职业技术学院)编写第一章、第三章和第八章；苏徐(山西省财政税务专科学校)编写第二章、第四章；周庆(成都电子机械高等专科学校)编写第五章、第六章；艾建勇(昆明冶金高等专科学校)编写第七章、第九章；赵华明(昆明冶金高等专科学校)编写第十章。