市场营销案例和概念（第2版）——工商管理优秀教材译丛

这本《市场营销案例和概念》包括一些小案例，目的是为了帮助进行自由案例讨论或市场营销课程考试，同时，这本书里还有大量完整的教学案例，适合在商学院的研讨环境中使用。这些案例还可以与相关的理论参考共同使用，以使学生对市场营销的运作和该学科的核心概念获务细致的了解。这套理论参考涵盖了营销分析、营销战略和营销管理的基本概念。这些案例可以为那些营销学本科和MBA的学生进行小组讨论的使用。每个案例都有一套问题。在与核心营销概念的理论参考结合使用时，这些案例也可以使本书成为自学或备试的有效读物。自学：案例；理论参考；解释；更多的参考读物；多样化的形式：小案例和完整案例相结合；选择焦点集中的案例或多个主题的案例。营销的多种情景：消费品、服务产品、工业品的企业对企业的产品和市场。国际覆盖：亚太、法国、爱尔兰、荷兰、北美、挪威、南美和土耳其。案例主题的多样性：营销分析、营销战略与营销管理；理论问题；成功与失败；实践知识。完备的资源：案例、读物、理论、参考文献、词汇表、解决案例和演讲的指导。作者简介：SallDibb和LyndonSimkin自从20世纪80年代中期以来就一直在英国一流大这的管理中心——Warwick商学院教授本科生、MBA学生和EMBA学生的营销学、高级战略营销学、购买行业、营销沟通和营销研究等课程的教学。Sayy和Lyndon的研究兴趣主要集中在服务中营销、市场细分、营销计划、零售模型、营销沟通和教学方法，他们有英国和美国的学术刊物上发表了大量的学术文章。其咨询活动主要是为很多英国和北美的蓝筹企业解决营销计划和目标市场战略方面的问题，婚后，Sayy和Lyndon与他们的四个孩子定居在Kenilworth。除了共同撰写这本《市场营销：案例与概念》之外，他们还与美国的营销学同行BillPride和OCFerrell合作撰写过畅销书Marketing:ConceptsandStrategies，以及面向实务人员的TheMarketSegmentationWorkbook和TheMarketingPlanningWorkbbok，目的是帮助营销经理人员重新评估其目标市场和了解营销计划的复杂性。这些工具都是根据他们对AndersonConsultiong,DRA、Forte、ICI、JCB、Jet、McDOnald's、PowerGen、Raytheon、Standard、Chartere、Tesco、Zeneca等各种大公司的咨询经验写成的