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营销陷雷区，怎么办？——挑战经理人《哈佛商业论》案例研究精选

内容简介

《营销陷雷区，怎厶办?》一书设计了六种营销领域的挑战，涵盖了营销中产品、地点、促销、价格四大方面的棘手问题。面对这些挑战，你会怎么办?公司的产品伤害了一位名人的孩子，而新闻媒体对此进行了连篇累牍的负面报道……财务总监的分级定价策略有悖于公司创始人的初衷……公司是要为了长期的收益进行品牌授权经营；还是要趁热打铁，尽可能多地赚取目前能够得到的授权收入……营销总监计划实施一个全球品牌开发战略，而公司却历来笃信个性化的本地管理模式……公司顾问极力鼓吹实施一项革新，而顾客对此却并不感冒……公众对一项体育赛事的批评指责殃及公司对此项赛事的赞助……

作者简介

朱利娅·柯比(JuliaKirby)：《哈佛商业评论》的资深编辑。布朗温·弗赖尔(BronwynFryer)：《哈佛商业评论》的资深编辑。保罗·F．努涅斯(PaulF．Nunes)：马萨诸塞州剑桥市(Cambridge，Massachusetts)埃森哲(Accenture)管理咨询公司战略变革协会的资深研究员。

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