新媒体运营（21世纪新媒体专业系列教材）

“这是大众创业、万众创新的时代”，“这是好的时代也是坏的时代”，“这是让人欢喜让人忧的时代”，自人类进入互联网商业化发展时代以来，相继经历了从PC端有线互联网到移动无线互联网的大周期迭代，并正在阔步挺进智能互联的物联网时代，人类新媒体以日新月异的加速度变化和发展着，如人们接触新媒体的终端形态、新媒体内容呈现形态和传播方式、新媒体具体的业务应用形态和产业形态几乎每天都在发生着变化。身处这个日新月异变化时代的各类新媒体组织和职场人不禁要扣问：在人类尤其是我国二十余年的互联网商业化发展时代新媒体多种形态的迭代发展变化，有没有共性的一般性变化规律可循？互联网新媒体有何规律性的外在与内在特征新媒体组织从创立生存到成长发展的各个阶段，有何共性的一般性市场化商业运营规律可以遵循？这正是本书要探究和回答的问题。本书作者本着“顶天立地”的写作原则，“顶天”就是从“顶层”的宏观层面，以我国互联网新媒体二十余年的实践发展过程为总体背景，“立地”就是“接地气”的微观层面，以我国互联网新媒体二十余年的实践发展过程中发生的大量鲜活案例为具体范本，为读者深入浅出地揭示每一代革命性互联网技术大潮下新媒体多种形态（如终端形态、内容呈现形态和传播方式、具体应用业务形态和产业发展形态）依次更迭变化的规律；透过互联网二十余年新媒体发展变化的林林总总现象，揭示出新媒体发展所呈现的共性特征（一般性的外在媒介形式特征和内在的精神内核特征）；将以往影响新媒体生存和发展的“碎片化”要素（技术、传播、业务和产业）聚合到“新媒体实体组织”这一“集大成”上；并以大量现实案例揭示每一代互联网技术变革大潮下新媒体组织创立和成长发展的市场化运营商业模式一般进化规律和具体的应用策略：从基础性低维的互联网产品型运营到中级高维的互联网平台型产业运营再到高级高维的互联网商业生态型运营。本书可以是互联网原生代青年学子学习新媒体市场化运营规律与应用策略的系统范本；也可以是新媒体一线从业者站在顶层的思维和商业模式层面系统“充电”的“充电宝”；同时也可为传统媒体提供新媒体转型及其媒体融合的“互联网+媒体”的新视野、思路和方法。