内容简介
营销-核心竞争力:戴尔公司的实践说明:市场营销也能成为企业的核心竞争力。创造需求:公司的首要任务不是满足需求,而是创造需求,今天的市场,是需求决定产品,而不是产品决定需求。量身定制:经理们开展市场细分的是大众营销,而1:1营销是量身定制。即使产品不能定制化,也能使营销定制化。顾客流失率:顾客是价值最大化的追求者。今天的公司应密切关注其顾客的流失率,并探究顾客保持率与价值变化之间的关系?品牌产品是某件在工厂里生产的东西,而品牌是一个顾客所购买的某种东西。新产品开发:营销极好的企业开发新产品的成功率要达到40%,良好的企业为25%,较好的企业为10%,而没有新产品的企业必将走向死亡。