书目

国际市场营销学（第二版）

内容简介

作者基于多年本科生、研究生教学实践活动的基础，全面借鉴国内、外最先进的国际市场营销理论，系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术，旨在帮读者全面了解国际市场营销环境，掌握分析国际市场的基本方法，懂得如何开展市场调研预测和评估，进行国际市场的业务战略和竞争战略，实现国际市场营销目标。本书编排合理，内容新颖，突出了营销环境尤其是文化因素对国际市场营销的影响，特别强调国际市场营销的环境分析、互联网的工具性应用等新知识。同时，作者在每章结合要点设置学习目标、小结与练习题，突出学习重点和复习掌握知识点的训练。为增强理论的说服力，作者还提供了“教学案例”和思考题，帮助学生学以致用，对国际市场进行模拟营销分析。

作者简介

逯宇铎，大连海事大学国际贸易学科主任、学科带头人。

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