书目

旅游市场营销理论与实务

内容简介

《旅游市场营销理论与实务》教材将根据应用型本科院校学生的特点，采取项目驱动、模块化的运作理念，从旅游行业实际出发设定项目驱动任务，通过丰富的环节设计构建立体教学模式，使学生在手脑结合的操作中切实提高职业能力。教材体系将内容分为上、中、下三篇，分别是上篇“营销知识理论模块”、中篇“营销组合技能模块”和下篇“营销理念拓展模块”。模块下设若干子模块，针对相应子模块分别设定若干个任务具体的课程项目，围绕任务流程设计“任务目标—知识准备—知识链接—案例解读—实训拓展—能力测评”等环节。

作者简介

龙雨萍，女，1979，湖北襄阳人，湖北文理学院副教授，旅游管理专业系主任。西南大学管理学硕士。主要从事旅游市场营销、旅游规划与开发的教学与研究工作。科研项目：1、2009.6-2011.12，襄樊市旅游特色街区品质提升与可持续发展研究，湖北省教育厅人文社科2009年度青年项目(编号:2009q120)，0.3万2、2016.5-2018.5，基于文化空间理论的湖北汉江生态经济带文化旅游优化研究（16Q229），湖北省教育厅人文社科项目，0.6万3、汉水流域文化旅游的开发潜力评价与意象营销研究（B2015141），湖北省教育厅科学研究计划指导性项目，2015-2017论文：1、《襄阳市旅游特色街区空间结构及市场推广策略研究》发表在《湖北农业科学》2012.42、《汉江襄阳段水文化旅游品牌形象策划与创意研究》发表在《湖北农业科学》2012.123、《AStudyonCultureConnotationandTourismDevelopmentModelofWaterfrontSpaceforXiangyangAncientCity》能源、环境材料与土木工程国际前沿学术会议论文集，CPCI检索4、《襄阳古城旅游核心竞争力提升策略研究》发表在《安徽农业科学》2010.25

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