新媒体广告传播

在新媒体环境下，广告形态伴随“互动性”、“消费者主导”、“广告主自主传播”等特点全新呈现。舒咏平编著的这本《新媒体广告传播》认为：新媒体广告即以数字传输、网络在线为基础、可实现信息即时互动、终端显现为网络链接的多媒体视频，广告主有意识地向广告目标受众传播品牌及产品信息的传播行为与形态。针对迅猛发展、不断创新的新媒体广告实践，《新媒体广告传播》提出新媒体广告是一种“搜索满足”的信息传播模式；广告主通过搜索引擎、自有网站、微媒体、互动服务给予受众导向的信息供给。《新媒体广告传播》第一次系统阐述了新媒体广告传播的理论问题，提出了诸多刨见，并通过大量实证而显示出很强的说服力。《新媒体广告传播》是第一部从传播学视角研究新媒体广告的专著，具有前沿性、前瞻性、理论性、系统性、实证性、实践性等特点，适合广告、营销、管理、传播等学科研究者及相应专业师生阅读；同时对新媒体运营、广告与品牌传播机构、企业品牌管理等专业人士也颇有启发。