市场调查与预测（第二版）/高职高专教育市场营销专业教材新系

《市场调查与预测》(第二版)是依照国家教育部关于全国高职高专教学评估和精品课程建设的有关精神，根据中国高等院校市场学研究会规划教材编写组的修订要求，结合东北财经大学出版社“21世纪‘产学结合型’新概念教材”的代型设计推出的。本书是修订版，在课程的指导思想、内容结构、组成体系、教材的表述方式、栏目设置及体例等方面都做了有益的改革尝试。其目的是适应以就业为导向的高等职业教育，突出职业教育的灵活、快捷和适应性强的特点，满足全国高职高专院校对与时俱进的新教材的需求。新版教材具有以下特点：1.纠正了以往教材编写偏重“知识点”的倾向，兼顾了“知识点”、“技能点”和“能力点”，并使之与各章的“学习目标”及章后习题的设计相对应。2.坚持按照先进、精简、适用的原则，对教材内容作了进一步筛选，使之体现产、学、研结合和营销师职业资格标准的要求，更加符合营销职业岗位群的实际需要。3.加大了教材的案例化程度，增加了篇头案例，并使书中节内的微型案例、章后中型案例、书后综合案例相互配合。4.强化了实践环节，增加了本课程的实训类教学内容。5.尽量使内容生动活泼，深入浅出，注意突出教师与学生的双向联动，并为这种联动提供了丰富的素材。6.章后习题配有“基本训练参考答案”，书后综合案例配有“综合案例分析提示”，综合实训配有“综合实训教学建议”。授课老师可登录东北财经大学出版社网站(www.dufep.en)查阅。本书由江苏无锡商业职业技术学院魏炳麒老师编著，在本书的编写过程中，参阅了有关论著(见主要参考文献)，东北财经大学出版社的领导和编辑部的同志对本书出版给予了热情关怀和大力支持，在此，再次表示衷心的感谢!由于个人水平有限，不妥之处，诚恳地期待读者的批评指正。